Яндекс.Директ научился прогнозировать вероятность конверсий
С помощью трёх новых показателей: сумма, цена и доля вовлечённых сессий.
Яндекс.Директ добавил в Мастер отчётов три экспериментальных показателя для оценки качества привлекаемого трафика и настроек рекламы: сумму, цену и долю вовлечённых сессий (ВС). При этом сервис убрал из интерфейса продуктивность фраз.
Новые метрики отражают прогноз вероятности полезных действий на сайте — например, покупки, заявки или подтверждения регистрации. Чем выше значение суммы вовлечённых сессий, тем лучше реклама отрабатывает задачи бизнеса, которые видит Яндекс.
Показатели работают следующим образом: Директ автоматически ищет цели на любом сайте, где есть Метрика. Он отделяет ключевые действия от рядовых, ориентируясь на собственный классификатор конверсий. Благодаря машинному обучению, система изучает данные о сессии каждого пользователя, который перешёл по рекламе, и предсказывает вероятность конверсии. При этом она учитывает глубину и время просмотра, плюс URL посещаемых страниц.
Показатель суммы вовлечённых сессий поможет оценить эффективность кампаний и использования рекламного бюджета. В свою очередь, цена ВС задаст ориентир стоимости привлечения пользователей, когда у рекламодателя нет данных о конверсиях по собственным целям. В будущем Директ также добавит функцию оптимизации кампании по вовлечённым сессиям.
Доля ВС позволит судить об эффективности конверсии и вместе с ценой ВС покажет, какие форматы объявлений, аудитории, площадки, регионы показов приносят больше целевых визитов.
Подробнее о том, как анализировать новые показатели, можно прочитать в Яндекс.Помощи.
В статистике Директа появятся показатели для оценки вероятности конверсий
Команда Яндекс.Директа анонсировала три новых экспериментальных показателя в Мастере отчетов: сумма, цена и доля вовлеченных сессий (ВС). В ближайшие несколько дней они появятся в интерфейсе, говорится в блоге компании.
Показатели предназначены для оценки качества трафика и настроек рекламы и отражают прогноз вероятности полезных действий на сайте (покупки, заявки, подтверждение регистрации и так далее). Статистика по этим показателям ВС будет доступна с 14 июля 2017 года для всех кампаний, в которых рекламируется сайт со счетчиком Метрики.
Как это работает
Директ автоматически ищет цели на любом сайте, где есть Метрика. Он отделяет ключевые действия от рядовых, ориентируясь на собственный классификатор конверсий. Дальше система может изучать данные о сессии каждого пользователя, который перешел по рекламе, и предсказывать вероятность конверсии. Среди прочего она принимает во внимание глубину и время просмотра, а также URL посещаемых страниц.
Зачем нужны новые показатели
Рекламодателям, у которых есть счетчик Метрики без настроенных целей, вовлеченные сессии могут служить индикатором эффективности кампаний. Пользователи, которые уже отслеживают полезные действия пользователей с помощью целей в Метрике, могут сравнить данные по ним и показателям ВС. Если по цели трафик в срезе конверсионный, а по показателям ВС нет (или наоборот), значит, что реклама или сайт могут работать лучше. Стоит проверить настройки кампании, структуру сайта, цель, по которой измеряется эффективность.
Конверсионность сессии оценивается в баллах от 0 до 1, баллы по выбранным визитам суммируются.
Цена ВС дает ориентир стоимости привлечения пользователей, когда у вас нет данных о конверсиях по собственным целям.
Доля ВС рассчитывается как отношение оценки конверсионности визитов к общему количеству переходов по рекламе. Вместе с ценой ВС показатель отображает, какие форматы объявлений, аудитории, площадки, регионы приносят больше целевых визитов.
Подробнее о них читайте в справке.
Яндекс также объяснил, почему показатели вовлеченных сессий могут выдавать небольшое значение:
- Сайт, на который ведет реклама, позволяет выполнить несколько разных действий и достичь разных целей: купить и продать, сдать и снять в аренду. В таком случае алгоритмам Директа сложно рассчитать ставки и строить прогнозы, чтобы отработать несколько задач. Для каждой цели нужно заводить отдельный лэндинг и создавать отдельную рекламную кампанию.
- Нетипичный пользовательский сценарий. Прогнозируя вероятность конверсии после клика, робот может искать привычные сигналы успешной сессии, тогда как у вас они будут совсем другие.
- Если на сайте есть Метрика, а данные по вовлеченным сессиям не собираются, нужно обратить внимание на период просмотра статистики и заданные фильтры. В выбранном срезе может быть недостаточно кликов, чтобы построить прогноз. Стоит увеличить период или посмотреть на крупный срез.
В будущем в Директе будет возможность оптимизировать кампании по вовлеченным сессиям.
Яндекс.Директ добавил три новые метрики
Но в Яндекс.Директе множество показателей эффективности. Возникает вопрос: на что ориентироваться? При оптимизации кампании важно сосредоточить внимание на реальной статистике и отдаче от рекламного объявления. Яндекс надеется, что благодаря новым показателям пользователи смогут намного эффективней работать с сервисом.
Вовлеченные сессии будут полезны в том случаи, если у вас есть счетчик Метрики, но данные о конверсиях вы не собираете. ВС станут индикатором эффективного использования бюджета кампании. А если с помощью целей в Метрике вы уже начали отслеживать полезные действия юзеров, сравните эти данные с данными ВС. И если по цели трафик в срезе конверсионный, а по показателям ВС нет (или наоборот), значит, сам сайт и кампании могут работать продуктивней. Проверьте структуру сайта, настройки кампании и, самое важное, цель, по которой измеряется эффективность.
Что касается цены ВС, то когда инфы о конверсиях по собственным целям нет, этот показатель дает направление стоимости привлечения юзеров. А в будущем Яндекс обещает добавить возможность оптимизировать кампании по вовлеченным сессиям.
Последняя метрика оценит эффективность конверсии и вместе с ценой ВС покажет форматы объявлений, приносящие больше целевых визитов.